Quiero compartir este post de una empresa cacereña con muy buenas ideas y que plasma la actualidad más creativa en su propia página web www.creaerte.com.
Os propongo un reto, mirad primero cada uno de los logos e intentad descifrar qué se quiere transmitir. Luego leed la descripción que acompaña a cada imagen y comprobad si vuestra imaginación fue lo suficientemente avispada como la de estos diseñadores.
NBC
En el anagrama se puede ver un pavo real que mira a la derecha. Representa el lema de la empresa: mirar hacia adelante y no hacia atrás. De esta imagen se desprende además el concepto: “orgullo por los programas que transmitimos”.
Toblerone
Este chocolate es originario de la ciudad suiza de Berna; dicen sus habitantes que en algún momento la palabra que da nombre al lugar donde viven, significó Ciudad de osos. De hecho, aparece uno en el escudo de la ciudad. Ahora mira la montaña, ¿qué ves?.
Museo de Londres
Estrenó nueva imagen en 2010. Aparentemente no es más que una composición de formas y colores hecha con bastante buen criterio. En realidad, se trata de mapas superpuestos. Cada color, desde el centro hasta los extremos, representa la expansión de la ciudad inglesa con el paso de los años.
FedEx
El logo de la multinacional de transportes esconde una flecha entre sus dos últimas letras.
Carrefour
Dos flechas en sentido opuesto que camuflan una C .
Amazon
La flecha del logo de Amazon viene a decir lo tenemos todo, de la A a la Z. Y esconde una sonrisa
Marketing de guerrilla, nombre curioso y acción apasionante cuya definición es: Conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.
Empresas grandes como Carlsberg no necesitan de esto, puesto que destinan dinero de sobra a campañas de marketing en medios que suponen una elevada inversión, pero aún así...insisten en el marketing de guerrilla con éxitos como el de este vídeo.
148 chicos malos... algunas parejas inocentes...
Me gustaría animar a realizar esta práctica a todos aquellos empresarios con recursos económicos limitados. ¡¡Hay que ser creativos y exprimir la nuez!!
“Daniel Molina Pérez, de 28 años, tras romper con su novia, decidirá dar un giro radical a su vida recorriendo España en autobús. Si usted está viajando por España tal vez pueda encontrárselo y preguntarle cómo le va”.
Con estas palabras comienza cada capítulo de la serie “Rompiendo Mitos”, una serie que me ha sorprendido gratamente.
Por fin ALSA comienza a hacer buen marketing (a pesar de no estar muy afinados en su política de precios). Para ello han decidido lanzar este verano esta mini serie, sirviéndose del marketing viral.
Creo que ALSA busca, sobre todo, que las personas que viajamos mucho en este medio de transporte nos veamos identificados y que formemos parte de estas historias para continuar con nuestra fidelización.
La eficacia de su nueva campaña pasa por una buena elección de las redes sociales donde comenzar a propagarla y de realizar videos que entretengan y caigan en gracia a todos aquellos que lo vean. Tú le pasas el enlace a tu amigo, el otro lo comparte en Facebook, yo escribo un post sobre ellos en mi propio blog, etc.
Sin más dilaciones, disfrutad del capítulo 1 y no dejéis por leer el segundo apartado de este post.
Pero la cosa no queda ahí. ALSA también me ha conquistado con su marketing creando un video interactivo en Youtube donde tú eres el protagonista: ¿Qué harías si el día de tu boda, tus amigos te raptan y de dejan en medio de la nada? Un aplauso a esta idea. No tiene desperdicio.
Para terminar: ¿Quién no se ha encontrado alguna vez con alguna situación curiosa en el bus? Contádnoslas. Si yo os contara las mías...
Hace una semanita me llamó la atención la publicidad que aparece en mi Facebook. Era de Iberia e invitaba a los estudiantes Erasmus a volar con Iberia por precios muy bajos.
El mensaje me chocó enseguida. ¿Iberia y Erasmus en la misma frase? ¿Iberia y precios bajos?
Es bien conocida por todos los que fueron o son Erasmus la frase: “El mejor amigo Erasmus: Ryanair”. Y es que para los estudiantes la compañía irlandesa se convierte prácticamente en la única alternativa viable económicamente para conocer y visitar decenas de países durante su sueño Erasmus.
Pues bien, Iberia por fin ha reaccionado y ha creado el portal Iberia joven, pensado para captar a los jóvenes estudiantes con precios reducidos, ofertas de viajes y concursos para ganar billetes de avión gratis. Esto último a través de las redes sociales de Facebook y Twitter.
En concreto, el poseedor de una beca Erasmus cuenta con condiciones especiales para sus traslados: precios bajos, 2 maletas como equipaje gratuito, flexibilidad para hacer cambios en sus reservas y la posibilidad de enviar paquetes a través de una empresa de mensajería.
Hasta aquí todo bien y muy bonito ¿verdad? Leyendo los comentarios de algunos usuarios en la propia página de Iberia Joven, estos se quejan de que tales precios ofrecidos no son precisamente bajos y también se hace mención a las famosas huelgas de Iberia en fechas señaladas como puentes o vacaciones.
Por tanto, si sigue habiendo ese tipo de huelgas en el futuro…esta estratégica de marketing no tendrá concordancia ni coherencia ninguna.
No olvidemos la gran importancia de la Comunicación Integral de Marketing (CIM), es decir, comunicar la misma idea, el mismo mensaje con los diferentes instrumentos de comunicación existentes y que este mensaje sea coherente con la globalidad de la empresa.
¿Y tú de quién eres? ¿Ryanair? ¿Iberia? …
Hace semanas que todo el mundo habla de Google +, la nueva red social de Google, la de los "circulitos de colores". Los marketers no paran de escribir sobre lo mismo. Que si aplicaciones que van saliendo, que si se ha lanzado la primera campaña de marketing, que si Google Vs Facebook, sus ventajas, etc. Hablando maravillas de él. La verdad que la idea me parece buenísima porque se basa en el comportamiento del ser humano mismo, desde su esencia social.
Aquí viene mi pregunta: ¿Será tan bueno como dicen? ¿Es todo oro lo que reluce? ¿Todo lo que lanza Google es perfecto?
Desde luego que soy un total admirador de Google y desde que lo uso mis hábitos en la red cambiaron por completo: El Messenger no tiene ninguna utilidad ya para mi, de Hotmail ya ni me acuerdo…
¿Ocurrirá lo mismo con Google+? ¿Seré capaz de olvidar mi querido Facebook?
Es indudable que esta nueva Red social influirá mucho y Facebook va a tener que trabajar muy duro.
Aún no tengo el privilegio de tener acceso a Google+. Pasaré de ser un primer adoptante a un adoptante temprano J. Si algunos de vosotros tenéis acceso ya, queridos lectores, ¿Podéis contarnos vuestra experiencia?
Porque al final… la palabra que importa es la del mercado y no la de los medios.
La vista da paso al olfato en este paseo de Marketing Latente por los sentidos.
¿A qué huelen las nubes? ¿A qué huele el éxito? ¿Y a qué huele el marketing?
Trabajar con aromas es el gran sueño del marketing, una herramienta a su alcance muy sugerente y provocadora al olfato de los consumidores.
El olfato es un sentido muy poderoso. Podemos cerrar los ojos, pero no la nariz. Es algo inevitable. Es por lo que cada vez más empresas apuestan por incluir este instrumento en sus estrategias.
No hace falta irse muy lejos para probar la eficacia del aroma. Sin salir de su barrio, muchos restaurantes utilizan el marketing incluso sin ser conscientes, cuando el olor de sus comidas se desprende hacia la calle diciéndonos: “¡Cómeme!”. Más premeditado es el comportamiento del Burguer King, cuyos establecimientos están obligados a tener un extractor hacia la calle y cuyo olor llega hasta bastante lejos. Hasta tal extremo apuestan por el olor que hace unos años lanzaron al mercado la fragancia “Flame” con aroma a Whopper, su hamburguesa estrella.
Otro caso curioso es el de una cadena internacional de hoteles de Suiza. Ellos decieron utilizar en sus hoteles una fragancia buscada minuciosamente por una prestigiosa especialista en fragancias. Estuvo trabajando en ello medio año hasta que dio con la química perfecta que se quería trasmitir: un sutil aroma a montañas suizas, nieve, acero y…¡olor a dinero! Esta fragancia es dosificada a través del aire acondicionado de cada hotel. Con ello pretenden dotar de un carácter y personalidad únicos a sus hoteles.
¿Por qué la industria de las fragancias funciona tan bien? Tal vez se busca en ella incluso la seducción. Recuerdo incluso una fragancia lanzada al mercado que contenía feromonas para atraer a las mujeres. Esto es un ejemplo bastante exagerado pero curiosamente cierto.
¿El olor vende? Sí. ¿Por qué? Porque la química de sus compuestos llega a nuestro cerebro y los estimula hacia la compra o hacia el rechazo.
Recuerda, podemos cerrar los ojos pero no la nariz. ¿Te gusta como huelo?
Dejemos atrás el oído para dar paso a la vista, uno de los sentidos más desarrollados por el ser humano y de suma importancia, por tanto, no lo es menos para el marketing, ciencia (sí, ciencia) en la cual la imagen es de suma importancia.
“No me llena el ojo…”; “A primera vista me parece…”; “Este color está de moda”; “Ese color te favorece…”. Son algunas de nuestras frases cotidianas que ejemplifican la importancia de la vista. Y hablando de colores, me centraré en ellos extrapolándolos al mundo del marketing.
El marketing utiliza el color para favorecer las ventas. Un producto del color equivocado no se vende. Es decir, un chocolate con un color no adecuado puede ser rechazado por los consumidores a pesar de la gran calidad del producto. Cuando ves un producto en el lineal, lo primero que te llama la tención es el color, es la carta de presentación del producto, ayuda a identificarlo, junto a la marca. Por tanto, las empresas buscan mejores oportunidades de mercado a través del color. Veamos algunos ejemplos.
Así pues, el blanco será el color apropiado para los electrodomésticos, comunicando simplicidad en su uso.
El rojo simboliza peligro, pero a la vez busca la atracción y ser sugerentes, como por ejemplo el chocolate (piense en la Caja Roja).
El naranja expresa creatividad, frescura, ánimo, y está indicado para productos o servicios dirigidos a un mercado joven.
La tendencia actual es el diseño verde, ecológico, reutilizable. En este caso no importa que el color esté de moda. Está de moda porque el material es reutilizado, porque el cliente de hoy se preocupa más por el medio ambiente y valora este atributo en un producto. Además, el verde será adecuado para productos farmacéuticos (piense en la Aspirina), ya que sugiere resistencia, esperanza, curación.
Y… ¿cómo elegir un color adecuado? Esto dependerá del producto que se esté vendiendo, la tendencia del momento e, incluso, las particularidades culturales de determinadas zonas geográficas.
Pero cierto es que el color de tu ropa y de los productos que usas a diario han sido decididos de forma minuciosa y exhaustiva anteriormente y de forma periódica en una cumbre internacional del color por una organización mundial (más bien norteamericana) llamada “Grupo de Marketing del color”. Los colores que eligen se verán en el mercado en los próximos dos años. Los fabricantes de todo tipo de bienes de consumo van a seguir este tipo de decisiones, queriendo estar en la cresta de la ola sacando una gama de colores de las que el consumidor no podrá escapar. ¿Tú podrás?
A petición de un/a lector/a comenzaré mi andadura sensorial escribiendo sobre el oído.
Inicio el tema con una frase: No actuamos de forma racional, dejamos que nuestros sentidos nos engañen.
¿Cómo actúa el oído en el marketing?
El sonido es captado por nuestros órganos auditivos y el producto o servicio es evaluado en la corteza cerebral mediante la apreciación de la intensidad de las sensaciones que se experimentan durante la interacción. Así, nos gustará o disgustará según la apreciación que nuestro cerebro haga de las sensaciones que nos provoca.
En la industria del automóvil, el sonido del motor es sumamente importante. Imagina el sonido de un buen motor al arrancar ¿tendrá el coche que lo equipa más posibilidades de éxito?
Todo depende de nuestras percepciones.
El estudio del sonido es también importante es la industria de los electrodomésticos. Un ejemplo concreto son las aspiradoras. El cliente busca en ellas una aspiración fuerte y potente, que succione bien. Esto les lleva a una percepción de potencia y de que la máquina limpia realmente bien. Por el contrario, se rechazan ruidos externos que puedan perturbar la percepción. Si escuchas un ruido diferente, extraño, no propio de una aspiradora, la sensación será falta de seguridad.
El marketing tiene mucho que ver incluso con el sonido del envase de un alimento. ¿No da la sensación de seguridad el pedir un Trina y sentir ese sonido característico al desenroscar el tapón?
Yendo más allá, también es estudiado el sonido que hace el alimento al consumirlo. ¿Recuerdas el sonido producido al morder un Magnum? ¿o el sonido del crujiente chocolate Crunch? Nada es coincidencia.
La sopa puede estar fría o caliente, pero debe tener la temperatura adecuada, y eso se soluciona con un termómetro. Lo mismo pasa con el sonido. Se busca el sonido perfecto y, en muchas ocasiones, el éxito del producto entrará por nuestros oídos.
¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú?
En numerosas ocasiones, el marketiniano se encuentra con un problema: la información recogida de los consumidores a través de cuestionarios luego no tiene nada que ver con lo que se observa en la realidad. Prácticamente, el 90% de las decisiones que tomamos como consumidores tienen su origen en modalidades que se alojan en las profundidades de nuestra mente y que nosotros mismos desconocemos.
Este hecho involuntario explica por qué suele haber tanta diferencia entre lo que las personas manifiestan cuando responden una encuesta o interactúan en un focus group y lo que luego verdaderamente hacen cuando el producto es lanzado al mercado.
En este contexto los sentidos tienen un papel clave y fundamental. El futuro del marketing está en estudiar nuestros comportamientos subconscientes para influir en nuestras decisiones de compra.
Durante los próximos días mis posts estarán dedicados a cada uno de los cinco sentidos.
¿Alguna preferencia, queridos lectores?
Con la imagen seleccionada de un niño llamado Iván, intento transmitir lo primitivo de los sentidos, la esencia. Un niño conserva esa esencia con menos perturbaciones que un adulto, en estado puro.
Aunque no simpatizo con el Barça, hay que reconocer cuando las cosas se hacen bien y doy la enhorabuena por la victoria en el clásico contra el Real Madrid. Pero como este blog va sobre marketing, vamos a extrapolar ese resultado al marketing.
La empresa barcelonesa Moritz ha lanzado una edición limitada de una cerveza cuya graduación es curiosamente 5,0º para rememorar el resultado aplastante de este año en el clásico por… (mejor no recordarlo más)
Con esta idea Moritz se suma a la celebración y busca conseguir además notoriedad en Facebook, donde ha lanzado una campaña que te invita a comentar el clásico y, como premio a tu comentario, a recoger tu edición especial.
El etiquetado y envase es perfecto y atractivo, con los colores del equipo de fútbol en la contra-etiqueta y con el resultado en una fuente MUY GRANDE buscando el impacto, respetando el diseño tradicional de la marca y a la vez aunando originalidad y, sobre todo, actualidad en el producto. El nombre del producto es simple pero evocador en cuanto al apoyo que busca: “Cerveza de Barçalona”.
Lo más loable es la rapidez con la que el equipo de marketing de Moritz comenzó a trabajar en esta edición especial, justo horas después del partido.
Esta edición podrá ser adquirida en unos días, a partir del 13 de Diciembre.
Un 10 para esta empresa por saber aprovecharse del entorno y por su creatividad en el momento oportuno.
Después de otro Kit-kat sin escribir, vuelvo a la carga.
A veces me siento una persona extraña e incomprendida por haber estudiado lo que estudié y por ver por todos los rincones marketing. ¿Deformación profesional? Aún no porque no ha llegado mi momento de dedicarme a ello profesionalmente. Pero…últimamente me siento así, quizá porque estamos en la época del año con mayor bombardeo publicitario, donde te quieren vender todo por los ojos, donde vas caminando por la calle y ves adornos y luces navideñas por todos lados, donde te intentan vender el lado dulce y humano de sus marcas y productos. Y por el otro lado estamos nosotros, los consumidores, cayendo ante las tentaciones de luces de colores y teniendo con ello parte de culpa. ¿Por qué? ¿Por qué todo el mundo en occidente gasta más en Navidad? Luego vendrá la época de las vacas flacas, la famosa cuesta de Enero y, cada vez más, de Febrero, y muchos negocios tendrán problemas para subsistir como otro año más.
Hoy aquí estoy realizando una crítica al marketing: ¿Por qué sólo se vende ahora el lado más amable y humano de los productos y sus marcas? ¿Por qué no durante todo el año? En vez de bombardear durante mes y medio aproximadamente con miles de impactos publicitarios, ¿por qué no hacerlo más repartido durante el año? ¿Por qué no puedo comer turrón de Suchard en verano? ¿Porqué no puedo ponerme ropa interior roja en otra noche…especial? (porque luego resulta que la Nochevieja tiene de todo menos especial). Respecto a esto último, Oporto está lleno ahora mismo de publicidad exterior de una campaña de Intimissimi, donde aparece una modelo con ropa interior, roja como no, con aires navideños, como la de la foto.
En fin…los productos estacionales…
Esta vez toca hablar de la publicidad interactiva, como siempre acostumbro a hacer, acompañada de un ejemplo.
La publicidad interactiva no es otra cosa que influir al consumidor o potencial consumidor a no ser un mero receptor. Con la participación de éste se busca incentivar su comportamiento de compra y, obviamente, su consumo. Además, aparece de nuevo el concepto de marketing viral del que tanto os he comentado ya, ya que la publicidad interactiva forzosamente debe ir unida a la web 2.0.
La publicidad interactiva puede llevarse a cabo a través de: televisión (interactiva), telefonía móvil (la cual está arrasando), terminales adaptados y, por último, Internet. De este último medio pongo el ejemplo de hoy, concretamente de youtube (uno de los más fieles amigos del marketing viral) , cuya publicidad interactiva está en auge.
Esta vez la empresa anunciante es Tipp-Ex, y nos presenta una situación muy simpática y cómica que caiga bien. Creo que lo consiguen, ¿verdad? Llevan más de 9 millones de vistas, que se dice pronto. Podrás ver como el cazador no quiere matar al oso y…coge su Tipp-Ex y te invita a ayudarle. Tú escribes la historia. Tú decides que hará con el oso (no te permitirá hacer cosas obscenas que me recuerdan algún que otro chiste).
Haz click en el enlace. Pasen y vean, los ciegos no pagan.
Hace poco leí las maravillosas y coherentes palabras de Joaquín Lorente en su libro “Piensa, es gratis”. En uno de sus principios el autor desmentía el famoso dicho de que “una imagen vale más que mil palabras”. ¿Tú estás de acuerdo con este dicho? Yo, querido lector, después de leer este capítulo, siento decirte que no. Ahora expondré el porqué, apoyándome en el libro y en un corto titulado “Historia de un letrero” que puede que muchos hayáis visto, pero yo no me canso de verlo y encaja mucho con lo que expongo en esta nueva entrada.
En las últimas décadas la tecnología ha impulsado y potenciado de forma extraordinaria la difusión de la imagen. El color es parte del escenario visual cotidiano. El blanco y negro es ya incluso visto como una exquisitez gráfica (o también como miseria presupuestaria). A la vista de todo esto… ¿qué futuro le queda a la palabra?
Pues bien, una gran imagen requiere siempre una interpretación, que puede ser entendida de muy distintas formas dependiendo de la cultura y el momento de cada receptor.
Una gran frase es por sí misma una comunicación cerrada y concreta, que la mayoría de las veces no da pie a interpretaciones desviadas. Se sustenta en las letras del abecedario, se expresa con una sola voz y se puede leer impresa a un solo color. ¿Qué imagen podría haber sustituido (insisto, sustituido, no ilustrado) el “llegué, vi, vencí” de Julio César, el “ser o no ser” de Shakespeare o el “Let it be” de Paul McCartney?
Hace algunos años, un iluminado acuñó la frase “una imagen vale más que mil palabras”. Curiosamente, para transmitir su mensaje no encontró mejor forma de hacerlo que con palabras.
El qué decir es muy importante, pero igual de importante o más es el cómo decirlo, la coherencia de la frase. El marketing se vale de grandes imágenes, pero quedaría vacía de significado si no va acompañada de grandes frases, como ejemplifica el siguiente corto.
Adaptado de “Piensa, es gratis” de Joaquín Lorente.
¿Aún no conoces Twitter? Si la respuesta es negativa, te recomiendo encarecidamente que abras una cuenta en esta plataforma de microblogging. Según un último estudio realizado en Estados Unidos, cómo no, Twitter posee mayor influencia que Facebook. Los usuarios de Twitter son hoy en día los más influyentes en internet. A pesar de tener menos usuarios que Facebook, los twitteros son mucho más activos, producen más contenidos y tienen una mayor reputación online. El informe del estudio afirma que el 72% de los usuarios activos publica al menos una vez al mes una entrada en un blog, el 70% comenta otros artículos de la Red, el 61% realiza descripciones de productos al menos una vez al mes y el 61% comenta noticias de portales de información. ¿Qué más se puede pedir? Son el público perfecto y soñado de cualquier marca (aunque también un arma de doble filo porque si la marca lo hace mal puede ser duramente criticada).
Por esta gran influencia de los usuarios de Twitter… ¡Gillette ha creado un reality-show! Los protagonistas son dos gemelos idénticos, Dean y George Georgiades, que se distinguen tan sólo porque uno de ellos tiene barba y el otro no. Durante el juego, ambos se enfrentarán a una serie de retos para ver si los hombres tienen mejor aspecto con barba o sin ella.
Querida lectora: ¿a ti como te gustan más? ¿con o sin barba?
Querido lector: ¿Prefieres llevar barba o ir afeitado?
Curiosa forma de Gillette para aumentar su presencia en Twitter. ¿Tenéis curiosidad y queréis participar? Solo basta con agregar: @georgiogeo y @dino_geo. Yo ya lo hice…
Adaptado de MarketingNews.es
Muchas veces se ha hablado de la decisión de compra desde la perspectiva de la racionalidad. Pero lanzo la siguiente pregunta: ¿pensáis que los seres humanos somos racionales comprando? Opinad. En la mayoría de los casos los seres humanos carecemos de racionalidad a la hora de adquirir productos y servicios, y más aún en un capitalismo cada vez más dictado por el materialismo. ¿Cuántas cosas se compran sin que realmente sean necesarias? ¿Me compro un coche como el de mi vecino porque soy racional? ¿No será que me dejo llevar por la emoción? ¿llevo unas Nike por sus características tangibles y racionales? Pensad ejemplos que defiendan el hecho de realizar la acción de compra de forma racional, encontrareis pocos. Estamos en la era del neuromarketing.
Los investigadores de marketing se han dado cuenta de que lo que las personas piensan es menos predecible de lo que sienten cuando se trata de productos que adquieren.
Las marcas emocionales, como Coca-cola, ofrecen un medio y una metodología para conectar los productos con el cliente de un modo emocionalmente profundo. Se busca con ello la satisfacción material del cliente, pero sobre todo que éste experimente una plenitud emocional.
Hay un problema. El marketing emocional tiene el riesgo de parecer manipulador. Muchos clientes están cansados de que una empresa intente llegarles al corazón para venderles algo. El equilibrio es algo necesario, hay que buscar la coherencia entre lo que se comercializa tanto al lado izquierdo como al derecho del cerebro. Seamos emotivos, pero no tontos.
Sí sí… ¡agua sucia! ¿Estarías dispuesto a pagar 1$, o en nuestro caso alrededor de 1€, por una botella de agua sucia? La respuesta más lógica y directa es un no rotundo. Pero si te digo que detrás de esa campaña cada dólar ganado significa un día de agua limpia para más de 40 niños… la cosa cambia.
Pues esto es lo que hizo UNICEF, con la brillante idea de vender en una calle de Nueva York agua sucia por 1$ a través de una máquina expendedora o desde tu propio móvil. Se trata de una idea sencilla pero llamativa, con un impacto muy directo en el viandante. Por sólo 1$ pudieron colaborar en esta buena causa y vieron de una forma un poco más cruda y clara la realidad del mundo. Todavía alrededor de 900 millones de personas beben agua sucia en el mundo, generando las diferentes enfermedades por el consumo de esta agua contaminadas… ¡900 millones!
En el video se puede ver la reacción de las personas que pasaban por la calle. Otra vez más, podemos ver el elevado impacto, consecución de empatía y la alta implicación que se genera con este tipo de campañas, otro ejemplo más de street marketing que acaba en marketing viral. Este video lleva hasta el momento 78329 visitas, no tiene desperdicio.
“Dirty wáter no es un producto auténtico pero es un problema real para millones de niños alrededor del mundo". GRACIAS UNICEF.
Agradecimientos a Paloma J.L.
Para desvirgarme en el arte bloguero tocaré un tema que a unos enamora y a otros hace desenamorarse, el fútbol; y más concretamente del balón de oro que se otorga al mejor jugador del mundial.
Insistiré, No Imponiendo Esta Sospecha Tan Acertada, en que Diego Forlán no mereció dicho premio. Pero, ¿ayudo el marketing al uruguayo a ganarlo?
Para adjudicar el premio la FIFA crea una lista con los 10 mejores jugadores del evento a su juicio. Los jugadores de esta lista son posteriormente votados por los representantes de la prensa especializada, y es en éste último detalle donde entra en juego el marketing.
En los últimos años, además de como expresión (¡estás Forlán Forlán! = estás en un buen estado físico) y como jugador, Forlán ha crecido como marca. Y durante el mundial más mediático de la historia su marca aparecía en los telediarios de la mayoría de los países del mundo. Dado el hermetismo de las selecciones, celosas de que saliera cualquier información que no fuera la deseada, Forlán a través de redes sociales como Twitter y Facebook aportaba a los medios de comunicación una información diferente y jugosa para el público. Mostraba a través de comentarios e incluso de videos caseros como era el tiempo libre de los jugadores uruguayos durante el mundial. Estos gestos consiguen que el jugador caiga de una manera simpática al espectador y sea bien visto por los periodistas, además de rellenar mucha información tan necesitada por la prensa especializada durante esas fechas.
Diego inició el mundial con unos 70.000 seguidores en su twitter, y actualmente son unos 570.000. Las redes sociales logran humanizar al jugador, la gente no lo concibe ya como una persona inaccesible sino todo lo contrario; sus seguidores pueden saber de él de una manera personal. Así, gracias a las redes sociales y a la manera de llevar su imagen, se ha convertido en uno de los jugadores más populares y queridos del planeta.
Por tanto, con la ayuda de un buen marketing y contando con que el chaval no es cojo ni mucho menos… ya tenemos, aunque injustamente a mi parecer, al balón de oro del Mundial de Sudáfrica 2010.
Escrito por Ale G. para Marketing Latente.
