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domingo, 15 de abril de 2012

Diferencia entre Bom, Ótimo e Super

Sale a relucir de nuevo mi fidelidad por Super Bock, esa rubia de mis sueños, ese sabor inconfundible, esa cerveza que me invitó a sentir Oporto, esa marca que se convirtió en mi religión y que no cambiaría por ninguna otra marca de cerveza en el mundo.

¿Sabéis la diferencia entre bueno, óptimo y super? No os preocupéis, Super Bock os lo explica con maestría, conjugando la palabra "Super" que forma parte su nombre de marca con los valores y atributos que quieren transmitir. Os presento su nuevo spot, disfruten:


Bueno era estar en aquella calle, en aquel exacto momento.
Óptimo era estar en aquella calle, en aquel exacto momento y con una cámara en la mano.
Ahora, Super era estar en aquella calle, en aquel exacto momento y hacer una pausa después de un día de trabajo.
Super Bock - La vida es Super. 

jueves, 21 de octubre de 2010

Cuando se educa a través del miedo

Hay muchos anuncios muy vistosos, hechos a golpe de talonario, con superproducciones, en los que se pone toda la carne en el asador. Pero curiosamente luego no son eficaces y no consiguen lo que se esperaba de ellos sin llegar al público objetivo. En cambio hay otras acciones de marketing que surgen de una pequeña idea, que son hechas con pocos recursos y muestran su simpleza. Lo simple y auténtico siempre suele acabar calando hondo en el público. Muchas veces…las ideas más simples están ahí, delante de nuestras narices, latentes… (me gusta esta palabra :p) surgen de lo cotidiano. No hace falta ser un coquito para tener una gran idea.

Expongo todo lo anterior porque paseando por Porto me llamó la atención la forma tan avispada de emitir un mensaje a la ciudadanía para disminuir el número de atropellos. En esta ciudad la cifra de atropellos al año es brutal, en el año 2009 se registraron nada más y nada menos que 316 atropellos. Eso significa una media de casi 1 persona por día en una ciudad de unos 500.000 habitantes. Mucho ¿verdad? Los mensajes son expuestos en cada paso de peatones de las calles céntricas, como muestro en la foto que tomé, seguido del eslogan “Todos somos peatones” en lengua portuguesa.

Además, otro día, pasando por Praça dos Aliados, me encontré una feria sobre civismo. En una de las atracciones, había pasos de peatones y semáforos ficticios...y educaban a las personas para pasar la calle de forma correcta.

He aquí una paradoja: ¿educar a través del miedo o educar educando? ¿es buena forma educar a través del miedo, recordándote en cada paso este impactante mensaje? Soy de la opinión de que educación y miedo no son del todo eficaces y son palabras reñidas... no sé que opinas tú querido lector. He aquí una muestra de marketing latente en mi ciudad actual, en este maravilloso país vecino.

martes, 21 de septiembre de 2010

¿Por qué el vino de Oporto es dulce?

En primer lugar, perdonad por este lapsus de tiempo desde mi última publicación. Comienza una nueva aventura para mí en Oporto, Porto, y no he tenido internet. Mientras disponía de él he estado pensando algunos temas sobre los que hablar. Me gustaría mostraros como es el marketing en el país luso, a pesar de parecer bastante peculiar. Por lo pronto, ya he encontrado curiosidades que deseo mostrar en forma de foto más adelante.

Oporto es la ciudad del vino, la de la desembocadura del río Duero, rio Douro en portugués. Y ya que estaré cerca de un año nutriéndome de la cultura de esta tierra, que mejor forma de escribir hoy sobre su famoso y preciado vino. Se trata de un vino dulce, adecuado para aperitivo o postre, con una alta graduación.

En esta ciudad, prácticamente en cada calle podrás encontrar vino, se respira en el ambiente. Pero yo recomiendo cruzar el puente Luis I a pie, cuyo autor es el mismo que la torre Eiffel, y llegar a Gaia, lugar donde se encuentran las más prestigiosas bodegas de la zona. En alguna de ellas podrás presenciar una degustación gratuita de este manjar.

Por cierto, ¿sabéis por qué el vino de Porto es dulce? En sus orígenes no se concibió como tal, pero su composición tuvo que cambiar. La mayor exportación iba hacia el Reino Unido, siendo transportada en barcos hasta allí. Cuando llegaba a su destino gran parte del caldo llegaba estropeado. Como solución a esto se añadió brandy a su composición. Gracias a esto resistía las variantes temperaturas y humedades del largo trayecto y permitía que el vino llegase en perfectas condiciones a aquellas tierras. De ahí su dulzura.

Prometo publicar más regularmente a partir de ahora. Feliz día.