jueves, 9 de diciembre de 2010

Esta cerveza me provoca...

Aunque no simpatizo con el Barça, hay que reconocer cuando las cosas se hacen bien y doy la enhorabuena por la victoria en el clásico contra el Real Madrid. Pero como este blog va sobre marketing, vamos a extrapolar ese resultado al marketing.

La empresa barcelonesa Moritz ha lanzado una edición limitada de una cerveza cuya graduación es curiosamente 5,0º para rememorar el resultado aplastante de este año en el clásico por… (mejor no recordarlo más)

Con esta idea Moritz se suma a la celebración y busca conseguir además notoriedad en Facebook, donde ha lanzado una campaña que te invita a comentar el clásico y, como premio a tu comentario, a recoger tu edición especial.

El etiquetado y envase es perfecto y atractivo, con los colores del equipo de fútbol en la contra-etiqueta y con el resultado en una fuente MUY GRANDE buscando el impacto, respetando el diseño tradicional de la marca y a la vez aunando originalidad y, sobre todo, actualidad en el producto. El nombre del producto es simple pero evocador en cuanto al apoyo que busca: “Cerveza de Barçalona”.

Lo más loable es la rapidez con la que el equipo de marketing de Moritz comenzó a trabajar en esta edición especial, justo horas después del partido.

Esta edición podrá ser adquirida en unos días, a partir del 13 de Diciembre.

Un 10 para esta empresa por saber aprovecharse del entorno y por su creatividad en el momento oportuno.

lunes, 6 de diciembre de 2010

Los productos estacionales y las vacas flacas

Después de otro Kit-kat sin escribir, vuelvo a la carga.

A veces me siento una persona extraña e incomprendida por haber estudiado lo que estudié y por ver por todos los rincones marketing. ¿Deformación profesional? Aún no porque no ha llegado mi momento de dedicarme a ello profesionalmente. Pero…últimamente me siento así, quizá porque estamos en la época del año con mayor bombardeo publicitario, donde te quieren vender todo por los ojos, donde vas caminando por la calle y ves adornos y luces navideñas por todos lados, donde te intentan vender el lado dulce y humano de sus marcas y productos. Y por el otro lado estamos nosotros, los consumidores, cayendo ante las tentaciones de luces de colores y teniendo con ello parte de culpa. ¿Por qué? ¿Por qué todo el mundo en occidente gasta más en Navidad? Luego vendrá la época de las vacas flacas, la famosa cuesta de Enero y, cada vez más, de Febrero, y muchos negocios tendrán problemas para subsistir como otro año más.

Hoy aquí estoy realizando una crítica al marketing: ¿Por qué sólo se vende ahora el lado más amable y humano de los productos y sus marcas? ¿Por qué no durante todo el año? En vez de bombardear durante mes y medio aproximadamente con miles de impactos publicitarios, ¿por qué no hacerlo más repartido durante el año? ¿Por qué no puedo comer turrón de Suchard en verano? ¿Porqué no puedo ponerme ropa interior roja en otra noche…especial? (porque luego resulta que la Nochevieja tiene de todo menos especial). Respecto a esto último, Oporto está lleno ahora mismo de publicidad exterior de una campaña de Intimissimi, donde aparece una modelo con ropa interior, roja como no, con aires navideños, como la de la foto.

En fin…los productos estacionales…

lunes, 8 de noviembre de 2010

Te invito a hacer publicidad conmigo

Después de una pausa en este blog me animo a volver a escribir. Mis principios solo me permiten escribir cosas que os puedan interesar, no cualquier cosa.

Esta vez toca hablar de la publicidad interactiva, como siempre acostumbro a hacer, acompañada de un ejemplo.

La publicidad interactiva no es otra cosa que influir al consumidor o potencial consumidor a no ser un mero receptor. Con la participación de éste se busca incentivar su comportamiento de compra y, obviamente, su consumo. Además, aparece de nuevo el concepto de marketing viral del que tanto os he comentado ya, ya que la publicidad interactiva forzosamente debe ir unida a la web 2.0.

La publicidad interactiva puede llevarse a cabo a través de: televisión (interactiva), telefonía móvil (la cual está arrasando), terminales adaptados y, por último, Internet. De este último medio pongo el ejemplo de hoy, concretamente de youtube (uno de los más fieles amigos del marketing viral) , cuya publicidad interactiva está en auge.

Esta vez la empresa anunciante es Tipp-Ex, y nos presenta una situación muy simpática y cómica que caiga bien. Creo que lo consiguen, ¿verdad? Llevan más de 9 millones de vistas, que se dice pronto. Podrás ver como el cazador no quiere matar al oso y…coge su Tipp-Ex y te invita a ayudarle. Tú escribes la historia. Tú decides que hará con el oso (no te permitirá hacer cosas obscenas que me recuerdan algún que otro chiste).

Haz click en el enlace. Pasen y vean, los ciegos no pagan.

http://www.youtube.com/user/tippexperience?v=4ba1BqJ4S2M&feature=pyv&ad=5903516622&kw=fisica+o+quimica

jueves, 21 de octubre de 2010

Cuando se educa a través del miedo

Hay muchos anuncios muy vistosos, hechos a golpe de talonario, con superproducciones, en los que se pone toda la carne en el asador. Pero curiosamente luego no son eficaces y no consiguen lo que se esperaba de ellos sin llegar al público objetivo. En cambio hay otras acciones de marketing que surgen de una pequeña idea, que son hechas con pocos recursos y muestran su simpleza. Lo simple y auténtico siempre suele acabar calando hondo en el público. Muchas veces…las ideas más simples están ahí, delante de nuestras narices, latentes… (me gusta esta palabra :p) surgen de lo cotidiano. No hace falta ser un coquito para tener una gran idea.

Expongo todo lo anterior porque paseando por Porto me llamó la atención la forma tan avispada de emitir un mensaje a la ciudadanía para disminuir el número de atropellos. En esta ciudad la cifra de atropellos al año es brutal, en el año 2009 se registraron nada más y nada menos que 316 atropellos. Eso significa una media de casi 1 persona por día en una ciudad de unos 500.000 habitantes. Mucho ¿verdad? Los mensajes son expuestos en cada paso de peatones de las calles céntricas, como muestro en la foto que tomé, seguido del eslogan “Todos somos peatones” en lengua portuguesa.

Además, otro día, pasando por Praça dos Aliados, me encontré una feria sobre civismo. En una de las atracciones, había pasos de peatones y semáforos ficticios...y educaban a las personas para pasar la calle de forma correcta.

He aquí una paradoja: ¿educar a través del miedo o educar educando? ¿es buena forma educar a través del miedo, recordándote en cada paso este impactante mensaje? Soy de la opinión de que educación y miedo no son del todo eficaces y son palabras reñidas... no sé que opinas tú querido lector. He aquí una muestra de marketing latente en mi ciudad actual, en este maravilloso país vecino.

sábado, 9 de octubre de 2010

Una palabra vale más que mil imágenes

Hace poco leí las maravillosas y coherentes palabras de Joaquín Lorente en su libro “Piensa, es gratis”. En uno de sus principios el autor desmentía el famoso dicho de que “una imagen vale más que mil palabras”. ¿Tú estás de acuerdo con este dicho? Yo, querido lector, después de leer este capítulo, siento decirte que no. Ahora expondré el porqué, apoyándome en el libro y en un corto titulado “Historia de un letrero” que puede que muchos hayáis visto, pero yo no me canso de verlo y encaja mucho con lo que expongo en esta nueva entrada.

En las últimas décadas la tecnología ha impulsado y potenciado de forma extraordinaria la difusión de la imagen. El color es parte del escenario visual cotidiano. El blanco y negro es ya incluso visto como una exquisitez gráfica (o también como miseria presupuestaria). A la vista de todo esto… ¿qué futuro le queda a la palabra?

Pues bien, una gran imagen requiere siempre una interpretación, que puede ser entendida de muy distintas formas dependiendo de la cultura y el momento de cada receptor.

Una gran frase es por sí misma una comunicación cerrada y concreta, que la mayoría de las veces no da pie a interpretaciones desviadas. Se sustenta en las letras del abecedario, se expresa con una sola voz y se puede leer impresa a un solo color. ¿Qué imagen podría haber sustituido (insisto, sustituido, no ilustrado) el “llegué, vi, vencí” de Julio César, el “ser o no ser” de Shakespeare o el “Let it be” de Paul McCartney?

Hace algunos años, un iluminado acuñó la frase “una imagen vale más que mil palabras”. Curiosamente, para transmitir su mensaje no encontró mejor forma de hacerlo que con palabras.

El qué decir es muy importante, pero igual de importante o más es el cómo decirlo, la coherencia de la frase. El marketing se vale de grandes imágenes, pero quedaría vacía de significado si no va acompañada de grandes frases, como ejemplifica el siguiente corto.

Adaptado de “Piensa, es gratis” de Joaquín Lorente.

miércoles, 6 de octubre de 2010

Gillette crea un “reality-show” para Twitter

¿Aún no conoces Twitter? Si la respuesta es negativa, te recomiendo encarecidamente que abras una cuenta en esta plataforma de microblogging. Según un último estudio realizado en Estados Unidos, cómo no, Twitter posee mayor influencia que Facebook. Los usuarios de Twitter son hoy en día los más influyentes en internet. A pesar de tener menos usuarios que Facebook, los twitteros son mucho más activos, producen más contenidos y tienen una mayor reputación online. El informe del estudio afirma que el 72% de los usuarios activos publica al menos una vez al mes una entrada en un blog, el 70% comenta otros artículos de la Red, el 61% realiza descripciones de productos al menos una vez al mes y el 61% comenta noticias de portales de información. ¿Qué más se puede pedir? Son el público perfecto y soñado de cualquier marca (aunque también un arma de doble filo porque si la marca lo hace mal puede ser duramente criticada).

Por esta gran influencia de los usuarios de Twitter… ¡Gillette ha creado un reality-show! Los protagonistas son dos gemelos idénticos, Dean y George Georgiades, que se distinguen tan sólo porque uno de ellos tiene barba y el otro no. Durante el juego, ambos se enfrentarán a una serie de retos para ver si los hombres tienen mejor aspecto con barba o sin ella.

Querida lectora: ¿a ti como te gustan más? ¿con o sin barba?

Querido lector: ¿Prefieres llevar barba o ir afeitado?

Curiosa forma de Gillette para aumentar su presencia en Twitter. ¿Tenéis curiosidad y queréis participar? Solo basta con agregar: @georgiogeo y @dino_geo. Yo ya lo hice…

Adaptado de MarketingNews.es

domingo, 3 de octubre de 2010

¿Somos emocionales o somos racionales?

Muchas veces se ha hablado de la decisión de compra desde la perspectiva de la racionalidad. Pero lanzo la siguiente pregunta: ¿pensáis que los seres humanos somos racionales comprando? Opinad. En la mayoría de los casos los seres humanos carecemos de racionalidad a la hora de adquirir productos y servicios, y más aún en un capitalismo cada vez más dictado por el materialismo. ¿Cuántas cosas se compran sin que realmente sean necesarias? ¿Me compro un coche como el de mi vecino porque soy racional? ¿No será que me dejo llevar por la emoción? ¿llevo unas Nike por sus características tangibles y racionales? Pensad ejemplos que defiendan el hecho de realizar la acción de compra de forma racional, encontrareis pocos. Estamos en la era del neuromarketing.

Los investigadores de marketing se han dado cuenta de que lo que las personas piensan es menos predecible de lo que sienten cuando se trata de productos que adquieren.

Las marcas emocionales, como Coca-cola, ofrecen un medio y una metodología para conectar los productos con el cliente de un modo emocionalmente profundo. Se busca con ello la satisfacción material del cliente, pero sobre todo que éste experimente una plenitud emocional.

Hay un problema. El marketing emocional tiene el riesgo de parecer manipulador. Muchos clientes están cansados de que una empresa intente llegarles al corazón para venderles algo. El equilibrio es algo necesario, hay que buscar la coherencia entre lo que se comercializa tanto al lado izquierdo como al derecho del cerebro. Seamos emotivos, pero no tontos.

miércoles, 29 de septiembre de 2010

¡Agua sucia por 1€! ¿la comprarías?

Sí sí… ¡agua sucia! ¿Estarías dispuesto a pagar 1$, o en nuestro caso alrededor de 1€, por una botella de agua sucia? La respuesta más lógica y directa es un no rotundo. Pero si te digo que detrás de esa campaña cada dólar ganado significa un día de agua limpia para más de 40 niños… la cosa cambia.

Pues esto es lo que hizo UNICEF, con la brillante idea de vender en una calle de Nueva York agua sucia por 1$ a través de una máquina expendedora o desde tu propio móvil. Se trata de una idea sencilla pero llamativa, con un impacto muy directo en el viandante. Por sólo 1$ pudieron colaborar en esta buena causa y vieron de una forma un poco más cruda y clara la realidad del mundo. Todavía alrededor de 900 millones de personas beben agua sucia en el mundo, generando las diferentes enfermedades por el consumo de esta agua contaminadas… ¡900 millones!

En el video se puede ver la reacción de las personas que pasaban por la calle. Otra vez más, podemos ver el elevado impacto, consecución de empatía y la alta implicación que se genera con este tipo de campañas, otro ejemplo más de street marketing que acaba en marketing viral. Este video lleva hasta el momento 78329 visitas, no tiene desperdicio.

“Dirty wáter no es un producto auténtico pero es un problema real para millones de niños alrededor del mundo". GRACIAS UNICEF.

Agradecimientos a Paloma J.L.

domingo, 26 de septiembre de 2010

El balón de oro más marketiniano

Para desvirgarme en el arte bloguero tocaré un tema que a unos enamora y a otros hace desenamorarse, el fútbol; y más concretamente del balón de oro que se otorga al mejor jugador del mundial.

Insistiré, No Imponiendo Esta Sospecha Tan Acertada, en que Diego Forlán no mereció dicho premio. Pero, ¿ayudo el marketing al uruguayo a ganarlo?

Para adjudicar el premio la FIFA crea una lista con los 10 mejores jugadores del evento a su juicio. Los jugadores de esta lista son posteriormente votados por los representantes de la prensa especializada, y es en éste último detalle donde entra en juego el marketing.

En los últimos años, además de como expresión (¡estás Forlán Forlán! = estás en un buen estado físico) y como jugador, Forlán ha crecido como marca. Y durante el mundial más mediático de la historia su marca aparecía en los telediarios de la mayoría de los países del mundo. Dado el hermetismo de las selecciones, celosas de que saliera cualquier información que no fuera la deseada, Forlán a través de redes sociales como Twitter y Facebook aportaba a los medios de comunicación una información diferente y jugosa para el público. Mostraba a través de comentarios e incluso de videos caseros como era el tiempo libre de los jugadores uruguayos durante el mundial. Estos gestos consiguen que el jugador caiga de una manera simpática al espectador y sea bien visto por los periodistas, además de rellenar mucha información tan necesitada por la prensa especializada durante esas fechas.

Diego inició el mundial con unos 70.000 seguidores en su twitter, y actualmente son unos 570.000. Las redes sociales logran humanizar al jugador, la gente no lo concibe ya como una persona inaccesible sino todo lo contrario; sus seguidores pueden saber de él de una manera personal. Así, gracias a las redes sociales y a la manera de llevar su imagen, se ha convertido en uno de los jugadores más populares y queridos del planeta.

Por tanto, con la ayuda de un buen marketing y contando con que el chaval no es cojo ni mucho menos… ya tenemos, aunque injustamente a mi parecer, al balón de oro del Mundial de Sudáfrica 2010.

Escrito por Ale G. para Marketing Latente.


viernes, 24 de septiembre de 2010

El puente de Londres... ¿¡¡Soporte publicitario!!?

El Tower Bridge de Londres podría convertirse en un soporte publicitario. Sí, como lo leéis… Este puente puede ser cubierto por publicidad las próximas navidades, en principio durante las 12 semanas que dura esa campaña estacional. El puente de Londres data del siglo XIX y es considerado todo un icono a nivel mundial y parte del patrimonio histórico de la ciudad. Todo el mundo somos capaces de reconocer y recordar el puente y la torre de Londres con absoluta facilidad. Pero, ¿eres capaz de imaginártelo como soporte publicitario? El debate está servido. ¿Estética patrimonial y artística o adaptación a los tiempos? Desde luego que se trata de un reclamo publicitario muy importante del cual se hará eco a nivel mundial, por tanto los postores que ambicionen su marca en uno de los iconos más importantes del mundo van a tener una negociación muy dura. El éxito de la propuesta no resultará nada fácil porque para ello, la corporación deberá de convencer a diferentes consejos y a los que adoptan una postura más conservadora ante este tipo de iniciativas. Desde luego que estaremos seguramente ante los soportes publicitarios mejor pagados de la historia. Solo deseo que no exista intención de convertir esta iniciativa en un soporte publicitario habitual o permanente.

Adaptado de PuroMarketing.com

martes, 21 de septiembre de 2010

¿Por qué el vino de Oporto es dulce?

En primer lugar, perdonad por este lapsus de tiempo desde mi última publicación. Comienza una nueva aventura para mí en Oporto, Porto, y no he tenido internet. Mientras disponía de él he estado pensando algunos temas sobre los que hablar. Me gustaría mostraros como es el marketing en el país luso, a pesar de parecer bastante peculiar. Por lo pronto, ya he encontrado curiosidades que deseo mostrar en forma de foto más adelante.

Oporto es la ciudad del vino, la de la desembocadura del río Duero, rio Douro en portugués. Y ya que estaré cerca de un año nutriéndome de la cultura de esta tierra, que mejor forma de escribir hoy sobre su famoso y preciado vino. Se trata de un vino dulce, adecuado para aperitivo o postre, con una alta graduación.

En esta ciudad, prácticamente en cada calle podrás encontrar vino, se respira en el ambiente. Pero yo recomiendo cruzar el puente Luis I a pie, cuyo autor es el mismo que la torre Eiffel, y llegar a Gaia, lugar donde se encuentran las más prestigiosas bodegas de la zona. En alguna de ellas podrás presenciar una degustación gratuita de este manjar.

Por cierto, ¿sabéis por qué el vino de Porto es dulce? En sus orígenes no se concibió como tal, pero su composición tuvo que cambiar. La mayor exportación iba hacia el Reino Unido, siendo transportada en barcos hasta allí. Cuando llegaba a su destino gran parte del caldo llegaba estropeado. Como solución a esto se añadió brandy a su composición. Gracias a esto resistía las variantes temperaturas y humedades del largo trayecto y permitía que el vino llegase en perfectas condiciones a aquellas tierras. De ahí su dulzura.

Prometo publicar más regularmente a partir de ahora. Feliz día.

sábado, 11 de septiembre de 2010

Cuando los zombies se asoman por las alcantarillas

En su día dediqué una publicación sobre street marketing, comentando aquel fabuloso video realizado por una asociación de familias con alzheimer, ¿lo recuerdas? (pincha para verlo).

Pues bien, quien haya dado un paseo por Madrid ha podido vivir estos días otra nueva campaña de street marketing, esta vez para promocionar la nueva película “Resident Evil: Ultratumba”, estrenada este viernes en nuestras pantallas.

Para trasladar la ambientación del argumento a las calles de Madrid la agencia Bungalow25 colocó a comienzos del mes de septiembre cientos de brazos de zombies con una apariencia de lo más realista. Estos brazos, realizados en silicona, se emplazaron de forma estratégica en alcantarillas, puertas exteriores de ascensores y en autobuses, de tal manera que, al pasar frente a ellos, diera la impresión de que una horda de no-muertos intentaba escapar de su encierro.

Las reacciones de los viandantes, como era de esperar, fueron inmediatas: verdaderos sustos se entremezclaron con risas nerviosas. Pero sobre todo, se consiguió generar curiosidad y expectación alrededor del estreno de la película.

La campaña se completa con publicidad online, exterior (mupis, vallas, marquesinas…), prensa, promociones con partners, merchandising…

En fin, una nueva muestra de que el street marketing está de moda y ha venido para quedarse. Para los curiosos, aquí tenéis el video.

Adaptado de MarketingNews.es

jueves, 9 de septiembre de 2010

¿Te imaginas un mundo sin libros?

Un buen día en un aula de una cuarta planta donde unos cuantos intentan impartir talento y creatividad (y otros pocos lo asfixian), un profesor que pertenece al primer grupo comentaba cómo cree que los libros de papel tienen los días contados. Su opinión se fundamentaba en la creciente amenaza de los e-books y en otra razón de índole ecológica, para producir libros de papel hay que matar árboles.

Esta creencia me da pie para comentar un invento que salió a los medios hace unas semanas: el libro acuático.

La editorial Santillana ha lanzado al mercado a principios de verano una colección de libros totalmente impermeabilizados, para leer en la piscina, en la playa, o en la bañera de tu casa mientras te das un bañito relajante. Su eslogan ha sido: “Este verano, mójate leyendo” afirmando que son libros que se pueden mojar y no se estropean. Una revolución de producto ¿verdad?. Además, la diferencia de precios con respecto a los libros de toda la vida es escasa.

Este lanzamiento es un ejemplo claro de reacción por parte del sector librero ante la amenaza de los libros electrónicos y los nuevos dispositivos para leerlos.

No sé si mi profesor estará en lo cierto o no. Ya lo veremos, o quizás no vivamos tantos años como para llegar a verlo. Pero bajo mi punto de vista, será muy difícil que los libros de papel desaparezcan, pues siempre habrá un mercado defensor de lo tradicional.

Además, me resulta injusto pensar cómo miles de personas en España, y millones en el mundo, no tienen acceso a algo tan básico como la cultura, el leer un libro. Un libro electrónico supone disponer además de un ordenador o cualquier otro dispositivo para poder leerlo, lo que conlleva gastar más recursos. Estimado lector, ¿te imaginas un mundo sin libros tradicionales? Supondría una barrera aún mayor de acceso a la cultura para los más desfavorecidos. Se perdería la magia de estar el libro y tú, sólos, sin ningún aparato electrónico que perturbase la libertad de imaginar mientras lees…

jueves, 2 de septiembre de 2010

El instituto de la felicidad

Todo marketiniano tiene en mente siempre el buen hacer de Coca Cola. Dominan las 4 P’S clásicas a la perfección: un precio muy bien establecido, la fórmula secreta de su producto y el atractivo de su presentación en los diferentes formatos, un control total de la distribución a nivel mundial (si hablamos ya del vending que realiza me quito el sombrero) y, una comunicación digna de elogios en cada mercado. Podría tirarme horas nombrando atributos de la marca de Atlanta, pero mi cometido en este artículo es hablar de sus valores.

Coca Cola no nos vende un sabor distinto, no nos vende una nueva fórmula, no intenta transmitirnos sus decenas de atributos como producto. ¿Qué vende Coca Cola? Coca Cola vende y transmite valores. El cumplimiento de la misión y la visión de la bebida más famosa del mundo está guiado por esos valores.

¿Cuáles son esos valores? Actualmente intenta transmitir una actitud positiva en la vida, concretamente una palabra buscada y ansiada por toda la humanidad en un mundo cada vez más carente de valores: la FELICIDAD, el HAPPING en inglés (término inventado por ellos).

“La Chispa de la vida”, nos dicen. “Destapa la felicidad”, nos invitan. Y ahora en la lata de Coca Cola que me estoy bebiendo mientras escribo este artículo me anuncian el “Instituto Coca Cola de la felicidad”, una iniciativa creada para la investigación y difusión de conocimientos sobre la felicidad.

Para finalizar, os deseo felicidad a todos vosotros, queridos lectores. Me ha entusiasmado escribir este artículo para todos vosotros.

lunes, 30 de agosto de 2010

Bono Almendralejo. El consejo de los que nunca fallan

Curioso el anuncio que me encontré navegando por la red, más concretamente conectándome a mi Tuenti, en la publicidad que aparece mientras carga la página. Aparecía la imagen que os muestro con el siguiente lema: “BONO ALMENDRALEJO. EL CONSEJO DE LOS QUE NUNCA FALLAN”. Se trata de una campaña de la compañía líder de apuestas en español “Miapuesta.com”.

Algunos os estaréis preguntando por qué me salió de ojo este anuncio. Pues bien, Almendralejo es un pueblo de Extremadura con 33.588 habitantes y, curiosamente, se ha convertido en el protagonista del inicio de campaña de esta prestigiosa empresa.

¿Qué méritos ha hecho este pueblo de Badajoz?

Pues bien, esta localidad extremeña lleva acertando con exactitud los resultados de las elecciones generales en España desde hace 26 años. Y con este elevado nivel de acierto, ya hay quien se atreve a comparar Almendralejo con el mismísimo pulpo Paul. “Miapuesta.com” organizó un sondeo en el estadio de la localidad, y el resultado es demoledor: el 51% respondieron que el campeón será el FC Barcelona, mientras que solo el 40% se decantó por el Real Madrid. Y el sondeo no acaba aquí. También se atrevieron a predecir quién será el “pichichi”, el ganador de la Champions, de la Copa del Rey y del Mundial de Fórmula 1. Numerosos medios se han hecho eco de la noticia por la vistosidad de la campaña. “Miapuesta.com” ha dado en el clavo.

¿Confías en las predicciones de este pueblo? ¿Te gustan las apuestas? Si la respuesta es afirmativa, pide tu Bono Almendralejo y recibirás 100€ gratis para tus apuestas.

sábado, 28 de agosto de 2010

Bayas de Goji ¿producto milagroso o puro marketing?

Nuestra protagonista de hoy es la “Baya de Goji”… fruto rojo de color intenso, con un sabor que podría asemejarse a una mezcla entre arándano y cereza. Crece en los valles protegidos por las cordilleras del Himalaya, el Tibet y Mongolia.

En los últimos meses, este fruto está causando furor, con un incremento apabullante de las ventas en diversos países del mundo. ¿A qué se debe esto? Por lo visto la planta, tiene grandes propiedades antioxidantes y curativas para todo aquél que las consume. Los Hunzas, habitantes de los valles de la cordillera del Himalaya, son conocidos por ser el pueblo más sano y feliz de la Tierra. De hecho, su notable salud y excepcional longevidad siempre han llamado la atención. Se cree que su resistencia a la enfermedad y al envejecimiento podría deberse a las extraordinarias condiciones en las que viven, a 4000 metros de altura y sin contaminación de ningún tipo, y al consumo del preciado fruto.

Pero, ¿qué tiene esto de cierto? No dudo de las muchas propiedades que puede tener este fruto, pero lo cierto es que la OCU ha denunciado su comercialización y ha pedido la retirada del “producto milagroso”. LA OCU analizó 10 muestras de bayas de Goji y han comprobado que sus posibles efectos en el organismo distan mucho de ser positivos: las bayas de Goji analizadas contienen sustancias tóxicas, como metales pesados y pesticidas. Por lo que un consumo continuado puede ser perjudicial para la salud.

Bayas de Goji, ¿producto milagroso o puro marketing? En mi opinión, sin duda, marketing precario. Un oportunismo sacado de una bonita historia del que unos cuantos se están beneficiando. Un tipo de marketing que rechazo por su falta de responsabilidad. Hay un principio en el marketing que siempre intentaré seguir como profesional: Al cliente nunca se le puede engañar. Y el que engaña, estimados lectores, caerá por su propio peso…

jueves, 26 de agosto de 2010

El cambiazo de Coca-Cola Zero

Hoy os lanzo la siguiente pregunta queridos lectores: ¿sabe igual la Coca-cola Zero que la Coca-cola Clásica?

A pesar de que, para mí, la respuesta es un rotundo NO, el eje central de esta publicación es este nuevo video de Coca-Cola que está causando sensación en la red, y que quiero compartir con vosotros.

Hoy es el día perfecto para explicar, con la ayuda de este video, lo que es el marketing viral de una forma sencilla y pragmática.

El marketing viral no es otra cosa que el término conocido por todos vosotros como boca a boca, que en marketing es más correcto llamarlo boca-oreja. Lo único que cambia en esta forma de hacer marketing es que se ayuda de las redes sociales y de los nuevos servicios de nuestros cada vez más modernos y equipados dispositivos móviles. Es decir, Coca-Cola cuelga un video como éste en la red y espera que comience a propagarse consiguiendo su propósito, que en este caso no es otro que intentar dar mayor notoriedad a este producto en concreto (Coca-Cola Zero) y a la vez reforzar su marca principal. El coste de este tipo de acción es muy bajo. Encima consigue llegar al público de una forma divertida y entretenida, pues lo ven sólo aquellos a los que les interesa, por lo que el nivel de interés y atención sobre este tipo de publicidad es alto.

Ni qué decir tiene el impacto increíble que debe haber creado en las personas que han “sufrido” el cambiazo en ese cine de Madrid…

miércoles, 25 de agosto de 2010

Por Ñ motivos

A tres días del comienzo del MUNDOBASKET, de nuevo toca hablar de baloncesto. Tranquilos, esta vez no hablaremos de la vergonzosa batalla campal del Grecia-Serbia en Atenas, sino de nuestra selección, la de la eñemanía, con este maravilloso spot motivador e involucrador.

El portero del Liverpool Pepe Reina, flamante campeón del mundo y de Europa con la Selección Española, ha querido mostrar en el nuevo spot de San Miguel su apoyo a la Selección de Baloncesto, que también buscará la corona mundial en la cita que se disputa en Turquía del 28 de agosto al 12 de septiembre.

Así, a través de la campaña 'Por Ñ motivos', puesta en marcha por San Miguel, se animó a la afición española a que dejasen sus mensajes de apoyo, que se recopilaron en un vídeo de motivación que se entregará en Turquía a los jugadores.

Los aficionados pudieron dejar sus palabras de apoyo hasta el 22 de agosto en la página web www.sanmiguel.es. Los 2 autores de los Ñ motivos más inspiradores viajarán para vivir de primera mano la lucha por el título en el Mundial de Turquía.

Lástima haberme enterado tarde de esta iniciativa. De saberlo hubiese grabado un video de apoyo para ellos. Me ha parecido muy acertado involucrar a la propia afición y así sentir este equipo más nuestro.

Ojalá que cuando el 12 de septiembre nuestra selección esté levantando la copa de campeones del mundo (sería la segunda) se produzca el mismo júbilo que con la de fútbol y todo el país se eche a la calle a celebrarlo.

¡Suerte campeones!

lunes, 23 de agosto de 2010

Si te digo Osborne ¿qué se te viene a la cabeza?

He estado buscando piso en Oporto, mi ciudad futura por 10 meses, otro lugar de bodegas y vino al igual que El Puerto de Santa María. En esta bella ciudad portuguesa se encuentra la bodega Osborne, otra similitud con la ciudad gaditana.

Por cierto, si te digo Osborne, ¿qué se te viene a la cabeza?. Muchos de vosotros estaréis pensando en vinos, otros en Bertín y lluvia de estrellas, jaja. Y otros tantos en el famoso toro de nuestras carreteras, identidad y seña de nuestro país.

Pero, ¿a qué se dedica a Osborne? Según un estudio de mercados realizado por esta empresa, la mayor parte de las personas identifican Osborne solo con vino, desconocen que esta empresa organiza su actividad en cuatro unidades de negocios distintas:

• Bebidas espirituosas: 32%

• Jamones y productos derivados del cerdo ibérico: 32%

• Aguas minerales y zumos: 25%

• Vinos: 11%

Curiosamente la unidad con menos porcentaje de negocio es la del vino, contradictoriamente la más conocida. Por ello, su director de marketing, Juan Alegría, ha tomado una decisión trascendental en el devenir de la compañía, mejorar la comunicación externa de la empresa para conseguir un nuevo posicionamiento deseado de compañía española de alimentación y bebidas. ¿Cómo? El logotipo del toro se ha ido incorporando a todos los productos de la compañía, desde el agua Solán de Cabras hasta los jamones Cinco Jotas. En él el toro, con un diseño ligeramente retocado, más moderno pero sin perder su tradicionalidad, asoma valiente para afrontar un futuro en el que la empresa pretende dar a conocer su realidad y todo el ámbito de negocio al que se dedica. Eso sí, no se trata de una marca única para todos sus productos, sino de marca paraguas (en otro capítulo comentaré este término). Cada marca es independiente a la hora de elaborar sus planes de marketing.

En la actualidad, Osborne cuenta con veinte licencias: corbatas, relojes, cascos para motos, naipes, etc. Las posibilidades son infinitas. Su gran proyecto para 2010 es el lanzamiento de una plataforma de venta online y en 2011 pretende abrir tiendas físicas.

Parecen ideas muy interesantes. Ahora sólo nos falta esperar los resultados.

sábado, 21 de agosto de 2010

Batalla campal en el Grecia-Serbia

Después del éxito en el mundial de fútbol ahora toca dar paso al baloncesto. El 28 de Agosto comenzaremos a vibrar con este deporte mágico y lleno de espectáculo.

Las selecciones llevan semanas concentradas preparándose y, a veces, los partidos amistosos tienen de todo...menos lo de amistoso. En contradicción a la temática de mejorar el mundo de mi anterior artículo (les recomiendo que lo lean), me veo obligado a comentar y condenar lo que luego sigue.

Quizá esta publicación no tenga mucho que ver con el marketing de manera estricta, pero si tiene algo que ver con la imagen de marca o de un país y mucho que ver con la falta de civismo y la auténtica aberración. No me he podido resistir a compartir con vosotros este video, que ojalá nunca hubiese tenido que compartir.

Mi más sincera repulsa y condena a lo que pasó este jueves en Atenas, cuando un partido “amistoso” se convirtió en una batalla campal. Esto daña gravemente la imagen de este deporte, a los niños que ven a sus ídolos pegándose y al ser humano en general. Mi rechazo total por estas imágenes. Lo más justo en estos casos debería ser que esas dos selecciones no jueguen ya el mundial. ¿Tú qué opinas?

En la próxima publicación prometo traer artículos más alegres.

viernes, 20 de agosto de 2010

El marketing puede cambiar el mundo

Este sitio está dedicado a la idea de que algo tan simple como la diversión es la manera más fácil de cambiar el comportamiento de las personas para bien. Ya sea para usted mismo, para el medio ambiente, o para algo completamente diferente, lo único que importa es que es un cambio a mejor.

Así comienza, traducido del inglés, la cabecera de Thefuntheory.com (la teoría de la diversión) una web, iniciativa de Volkswagen, que no pasará desapercibida por vuestras curiosas pupilas. En ella presentas tu iniciativa para cambiar el mundo y un jurado valorará la mejor. El primer premio son 2500€.

El video que os ofrezco, es para mí, el que mejor demuestra como la creatividad, de la mano del marketing, pueden cambiar comportamientos humanos para el bienestar de la sociedad.

"Tomar las escaleras en vez del ascensor o escalera mecánica y sentirse mejor" es algo que a menudo escuchamos o leemos en los periódicos del domingo. Pocas personas realmente siguen ese consejo. ¿Podemos conseguir que más gente use las escaleras convencionales en lugar de la escalera mecánica de una forma divertida? Vea los resultados aquí:

Agradecimientos a Rocío J.L.

miércoles, 18 de agosto de 2010

Lecciones de marketing

Queridos lectores, en este blog os prometí plasmar conocimientos de marketing de una forma entretenida y con ejemplos del día a día. Como lo prometido es deuda, esta vez comparto con vosotros una publicación en clave de humor que ha llegado a mi correo electrónico.

LECCIONES DE MARKETING:

LECCIÓN 1) ESTÁS EN UNA FIESTA Y VES UN TÍO MUY ATRACTIVO. TE ACERCAS A EL Y LE DICES: "SOY MUY BUENA EN LA CAMA". ESO ES MARKETING DIRECTO.

LECCIÓN 2) ESTÁS EN UNA FIESTA CON UN GRUPO DE AMIGOS Y VEIS UN TÍO MUY ATRACTIVO. UNO DE TUS AMIGOS SE LE ACERCA Y LE DICE: "ESA TIA DE AHÍ ES MUY BUENA EN LA CAMA". ESO ES PUBLICIDAD.

LECCIÓN 3) ESTÁS EN UNA FIESTA Y VES UN TIO MUY ATRACTIVO. LE PIDES SU NUMERO DE MOVIL. AL DIA SIGUIENTE LE LLAMAS Y LE DICES: "SOY MUY BUENA EN LA CAMA". ESO ES TELEMARKETING.

LECCIÓN 4) ESTÁS EN UNA FIESTA Y VES UN TIO MUY ATRACTIVO. LO RECONOCES. TE ACERCAS A ÉL, LE REFRESCAS LA MEMORIA Y LE DICES: "¿TE ACUERDAS LO BUENA QUE SOY EN LA CAMA?". ESO ES CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT.

LECCIÓN 5) ESTÁS EN UNA FIESTA Y VES UN TIO MUY ATRACTIVO. TE ACERCAS A EL Y LE DICES: "SOY MUY BUENA EN LA CAMA" Y ADEMÁS, LE ENSEÑAS UNA TETA. ESO ES MERCHANDISING.

LECCIÓN 6) ESTÁS EN UNA FIESTA Y VES UN TIO MUY ATRACTIVO. EL SE ACERCA A TI Y TE DICE: "HE OIDO QUE ERES MUY BUENA EN LA CAMA". ESO ES BRANDING, "EL PODER DE LA MARCA".

En el caso de un tío:

LECCIÓN 7) ESTAS EN UNA FIESTA Y VES A UNA TIA MUY ATRACTIVA. TE ACERCAS A ELLA
Y LE DICES: "SOY MUY BUENO EN LA CAMA Y AGUANTO TODA LA NOCHE SIN PARAR". ESO ES PUBLICIDAD ENGAÑOSA.

martes, 17 de agosto de 2010

¿Qué es el street marketing?

¿Te gustaría ser protagonista de una campaña publicitaria mientras caminas por la calle tranquilamente? Con el street marketing es posible.

El street marketing o marketing callejero consiste en promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias en la propia calle o en espacios comerciales, en los que se produce una interacción entre la marca anunciante y un público objetivo. El street marketing consigue hacer vivir al posible consumidor en su propio hábitat una experiencia que no olvidará. Y lo mejor, con muy pocos recursos.

En este video en concreto, la acción de comunicación fue grabada y posteriormente se expandió viralmente por Internet (otro día comentaré en qué consiste el marketing viral) consiguiéndose un spot publicitario de bajo coste que se reproduce miles de veces repetidamente entre amigos y conocidos mediante emailing, y sobre todo, actualmente, mediante las redes sociales. Sin ir más lejos, es la tercera vez que este video llega a mis retinas sin buscarlo previamente.

Sin más que decir, deleitaos y saboread esta maravillosa creatividad.

sábado, 14 de agosto de 2010

Tabaco de liar ¿cuestión de economía o de salud?

En los últimos días ha saltado a los medios una noticia que debo comentar: “Aumenta el consumo de tabaco de liar ¿cuestión de economía o de salud?”.

El consumo de tabaco de liar gana cada día más adeptos y/o adictos. Ha aumentado en España un 200% de 2003 a 2009, experimentando el mayor crecimiento en el primer semestre de 2010, con un incremento del 25%. Pero…¿a qué se debe este brutal incremento?.

La respuesta está en una de las 4 P'S fundamentales del marketing, la bajada del precio de la industria tabacalera en este tipo de tabaco (llamado también picadura). Otro factor influyente según los consumidores, es que algunas marcas que fabrican tabaco de liar no contienen aditivos y, por tanto, son menos nocivos para nuestra salud.

En mi opinión, el precio es el factor más influyente en época de crisis. La marca más barata, Ducados Rolling, ofrece su picadura por tan sólo 1,35€ (un 20% más barata que los líderes del mercado) y contiene tabaco para elaborarse hasta 30 cigarrillos. Los estanqueros se quejan porque 1,28€ de esos 1,35€ son impuestos que éstos pagan, por lo que el margen de beneficio es escasísimo.

Aquí viene la parte interesante. ¿Qué busca la industria tabacalera con esto?. En primer lugar: fidelizar, es decir, que la gente no deje de fumar. Y en segundo lugar: posicionarse para que cuando los jóvenes pasen a consumir cigarrillos de cajetilla elijan su marca.

¿A qué target o público objetivo se dirigen estas decisiones? A los jóvenes, como ya he nombrado, y a los parados, que en España son nada más y nada menos que 4 millones de personas. Si se tratara de tu negocio, ¿dejarías perder la oportunidad de dirigirte a un segmento tan grande?.

Son decisiones interesantes y acertadas desde el punto de vista del marketing, pues es un refugio en tiempos de crisis y, además, sería absurdo dejar de lado al segmento que más crece.