El instituto de la felicidad

Todo marketiniano tiene en mente siempre el buen hacer de Coca Cola. Dominan las 4 P’S clásicas a la perfección: un precio muy bien establecido, la fórmula secreta de su producto y el atractivo de su presentación en los diferentes formatos, un control total de la distribución a nivel mundial (si hablamos ya del vending que realiza me quito el sombrero) y, una comunicación digna de elogios en cada mercado. Podría tirarme horas nombrando atributos de la marca de Atlanta, pero mi cometido en este artículo es hablar de sus valores.

Coca Cola no nos vende un sabor distinto, no nos vende una nueva fórmula, no intenta transmitirnos sus decenas de atributos como producto. ¿Qué vende Coca Cola? Coca Cola vende y transmite valores. El cumplimiento de la misión y la visión de la bebida más famosa del mundo está guiado por esos valores.

¿Cuáles son esos valores? Actualmente intenta transmitir una actitud positiva en la vida, concretamente una palabra buscada y ansiada por toda la humanidad en un mundo cada vez más carente de valores: la FELICIDAD, el HAPPING en inglés (término inventado por ellos).

“La Chispa de la vida”, nos dicen. “Destapa la felicidad”, nos invitan. Y ahora en la lata de Coca Cola que me estoy bebiendo mientras escribo este artículo me anuncian el “Instituto Coca Cola de la felicidad”, una iniciativa creada para la investigación y difusión de conocimientos sobre la felicidad.

Para finalizar, os deseo felicidad a todos vosotros, queridos lectores. Me ha entusiasmado escribir este artículo para todos vosotros.