Cada vez es más evidente en el mundo del marketing aunar esfuerzos hacia un target (público objetivo) en concreto, los más pequeños de la casa.
Los niños tienen un gran poder en la decisión de compra de una familia. Pueden reconocer una marca por sus colores y formas desde los dos años y tienen una gran influencia sobre sus padres. Asombroso, ¿verdad?. Por ello, los departamentos de marketing de las empresas cada vez están más volcados en conquistarles.
El marketing dirigido a los niños tiene ciertas peculiaridades ya que se trata de un público especial, con exigencias distintas a la de los adultos. Son un público complicado que exige rapidez de recompensa, beneficio inmediato. Por tanto, la estrategia a seguir es distinta. Normalmente se busca fidelizar al niño incorporando en el producto algún juego o juguete. Un ejemplo de ello es el famoso huevo Kinder, en el que los niños buscan más el juguete que el chocolate. La publicidad infantil también requiere un mensaje muy básico y en el que prima la promoción (en este caso, el regalo).
Una de las razones por las que los niños son cada vez más decisorios en la compra, y no sólo en los productos infantiles, sino en los familiares, es que las familias son más pequeñas, hay cada vez más hijos únicos.
Los países desarrollados son los que sufren en mayor medida el fenómeno de la influencia infantil hacia los padres, diversos expertos indican que incluso se trata de un fenómeno que va en aumento.
Por tanto, es un dato preocupante en el que la mayoría de la gente puede pensar que el culpable directo de todo esto es el marketing. Cierto es que la publicidad infantil debe tener una estricta regulación y ser cumplida. Pero ni unos son tan malos ni otros son tan buenos…
Pienso que el mayor problema viene por parte de los padres, pues este consumismo necesita un control que deben imponer ellos y replantearse si es verdaderamente beneficiosa tanta permisión, pues opino que se están cubriendo las carencias de cariño con bienes materiales, tema preocupante para una sociedad.
Para finalizar, recomiendo una web interesante sobre un festival internacional de comunicación infantil, cuyo objetivo es premiar cada año a los mejores trabajos creativos con valores dirigidos al público infantil: http://www.elchupete.com/es/que_el_chupete.
