Blog en el que pretendo plasmar mis conocimientos en marketing de una forma entretenida, a través de ejemplos del día a día latentes en nuestras vidas cotidianas.
Hoy quiero ofreceros un anuncio que no sé si habéis visto alguna vez, pero que seguro que permanecerá en vuestra memoria por un tiempo.
Voy a ser muy escueto porque si comento demasiado el anuncio pierde la gracia.
Este spot muestra de una forma simbólica lo importante que es el cinturón a través de sentimientos.
Según ciertas teorías de comunicación y psicología, cuando se utiliza el miedo los anuncios de seguridad vial son menos efectivos. Normalmente estamos acostumbrados a ver este tipo de anuncios. En cambio, cuando su componente es educativo, sin utilizar el miedo, su efectividad aumenta. Es mejor educar de forma positiva que el miedo negativo ya que la gente repele las imágenes desagradables, intentan evitarlas y cambian de canal.
Este anuncio es educativo y, además, introduce el componente sentimental para no dejar a nadie indiferente.
Espero que os guste. Un abrazo y... cuidado en la carretera.
Puede que algunos amigos andaluces se mosqueen, pero no cabe la menor duda que el considerado mejor jamón del mundo es el de Extremadura, más concretamente la D.O. Dehesa de Extremadura. No puedo negar que soy un auténtico enamorado de mi tierra y puedo pecar de subjetividad, pero así es considerado y apreciado mundialmente siendoexportado a paladares de 4 continentes.
El jamón más caro del mundo cuesta 1500 € y es de una empresa de Alburquerque (Badajoz). Un laboratorio de la unidad genética de la Universidad de Córdoba ha sido la encargada de analizar y certificar la pureza ibérica de estos jamones. Esto da credibilidad a la noticia.
También un extremeño, Nico Jiménez, tiene el record Guinness al cortar la loncha más larga del mundo: 13,90 metros (quien los cogiera…) Esa es su página: http://www.nicojimenez.es/
Aquí viene mi reflexión: teniendo el mejor jamón del mundo, con la mejor materia prima y el mejor entorno posible para ello, Extremadura es una potencia de segunda fila en el sector, siendo superada en exportación por otras zonas, como Girona, Salamanca, Córdoba o Huelva. ¿Qué está fallando? ¿la comunicación? ¿la distribución? ¿un mal posicionamiento? Quizá se deba a que Extremadura ha tomado conciencia de este negocio más tarde, que otras partes de España se han adelantado y han sido pioneros en las exportaciones.
Y es que en marketing… el que llega primero… pega dos veces y más fuerte, como dijo mi famoso profesor Paco Cossío.
Dale al play en el reproductor que vamos a jugar a las adivinanzas.
Muchas veces me pregunto si los marketinianos somos seres de otra especie que nos fijamos en cosas que otra gente no percibe. Me pasa por ejemplo cuando veo anuncios publicitarios.
Por ejemplo, el otro día, mientras tomaba algo con mis amigos, sonó “Applejack”, la canción de un anuncio muy actual, la cual estoy volviendo a escuchar mientras te escribo estas palabras.
Mi sorpresa fue que al preguntarles que marca anunciaba nadie supo responderme. Al menos acertaron en la categoría de producto, cerveza. Pero me dijeron todas las marcas posibles excepto la correcta.
No sé si vosotros sabéis ya que marca publicita este espectacular anuncio realizado en las Islas Baleares por segundo año consecutivo, cuyo eje publicitario es el espíritu del mediterráneo.
¿Sigo dando pistas? El verano pasado la canción elegida fue “Summercat”, más conocida como tonight tonight. Todo el mundo la tarareaba y fue número uno en descargas de politonos para el móvil. Seguro que ya sabéis de qué anuncio os hablo.
Este ejemplo me sirve para explicar que, muchas veces, los creativos publicitarios se preocupan tanto por la estética de un anuncio que se olvidan de una planificación de medios efectiva. Es decir, el anuncio es una superproducción, una obra de arte, pero acaba… y poca gente retiene el nombre de la marca que anunciaba. ¿Para qué sirve eso?
Para entretener…ya está el cine o el teatro…
Os pongo el anuncio íntegro para todos aquellos que no lo hayáis visto y/o no sepáis aún de que marca os hablo. Merece la pena verlo.
Quizá esta publicación no tenga que ver demasiado con un departamento de marketing, aunque el marketiniano deba ser un emprendedor nato. Pero creo que merece la pena comentar estas reflexiones ya que hoy, miércoles 21 de Julio, es un gran día para el trabajador por cuenta propia, para los de la ESO, el empresario. El Congreso dará luz verde al paro de los autónomos (aunque van a tener que pagar más aún en su cotización, punto injusto).
Me resulta curiosa la opinión sobre la figura del empresario en nuestro país. Parte de la sociedad tiene unos prejuicios enfermizos y poco solidarios hacia esta figura. El empresario es visto como aquél hombre con chaqueta y corbata, explotador y sin escrúpulos. Al que incluso se le ponen rasgos masculinos, cuando no debemos olvidarnos de que cada vez hay más mujeres empresarias.
Por el contrario, opino que el empresario está lejos de todos esos prejuicios. Es una persona emprendedora, que arriesga su dinero, que no duerme muchas noches pensando en que las cuentas cuadren, que tiene familia y unos hijos a los que dar de comer y, además, trabajadores a su cargo que a la vez, tienen que dar de comer a sus hijos. Tienen una responsabilidad grande.
Estamos en un país con un tejido empresarial formado mayoritariamente por PYMES, de las cuales generan alrededor del 90% del total de empleo en España. En la actualidad, existen en España unos 3.157.000 trabajadores por cuenta propia.
Habrá tanto empresarios buenos como empresarios malos, pero igual que trabajadores buenos y trabajadores malos. Pero por encima de todo son personas, con unos derechos de los cuales hasta ahora han estado desamparados. Esta medida fomentará el emprendedurismo, aunque, por otro lado, seguramente el dato del paro aumente. Pero la justicia y la igualdad queridos lectores, debe estar por encima de un dato.
Yellow Telecom, una empresa malagueña de telemarketing, ha propuesto unos incentivos muy curiosos a sus vendedores. En función de las ventas que consiguen los trabajadores de la empresa van acumulando puntos canjeables por productos o servicios regalo. En ese catálogo hay un servicio que le costará caro a esta empresa. Reuniendo X puntos, el trabajador puede optar a un “bono de una noche en S’candalo”, un famoso club de alterne de la Costa del Sol.
Escándalo el que se ha liado sí…
Además, los trabajadores también podían optar entre los regalos del catálogo a artículos de sex-shop.
El sindicato CGT ha puesto en conocimiento de la Inspección de Trabajo el plan de incentivos de Yellow Telecom. Por su parte, la directora del Instituto Andaluz de la Mujer en Málaga, Pilar Oriente, adelantó que el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista expedientará a Yelow Telecom y tomará las medidas oportunas al respecto.
¿En qué estarían pensando estos responsables de marketing cuando conformaron el catálogo? ¿Querían conseguir un bono de una noche en el club por la cara?
En fin, la única beneficiada en este caso…S’candalo, que ha recibido una publicidad gratuita sin comerlo ni beberlo (o sí, dirán algunos).
Agradecimientos por esta noticia a Paloma Jiménez. Os dejo con un poco de motivación en clave de humor.
Estos días no se ha hablado de otra cosa que de la actual campeona del mundo (o del beso de Iker a Sara Carbonero) y aún nos queda. Y es que de este triunfo nos beneficiamos todos, hasta el famoso pulpo alemán llamado Paul, al que hasta han hecho un DNI con su foto instando a que sea español. Seguramente este pulpo ya no acabe entre cachelos y pimentón de la vera. Se ha hablado de que aumentará el PIB, nuestro optimismo y confianza, e incluso de un posible babyboom! ¿Pensáis que el ver levantar la copa a nuestra selección puede influir tanto en un país?
Ciertamente, varias multinacionales españolas como son Telefónica, Ferrovial o Iberia, coinciden al señalar el triunfo de la Selección española como la mejor campaña posible tras meses de dudas sobre los fundamentos macroeconómicos de España. Recalcan que esta victoria ha sido una gran inyección de optimismo en el país y que amortiguará la mala racha de estos últimos meses.
Importante es el caso de Iberia. En todas las televisiones del mundo se ha podido ver cómo los campeones del mundo bajaban de aviones de esta compañía. Este impacto brutal no lo consigue ni la mejor campaña de publicidad. ¿Hay mejor campaña de marketing que esa?
Otro sector que se verá muy beneficiado es el de turismo de nuestro país. El mundial ha servido de promoción gratuita para situar España en un mapa, para entrar en las opciones a unas vacaciones de muchas familias de todo el mundo. Esto puede repercutir, sin duda, en un incremento del turismo.
Estas razones y muchas más son suficientes para dar las gracias a estos 23 jugadores que han llevado la marca España a lo más alto.
Durante dos años estudiando marketing han sido muchas las veces que me han preguntado… ¿pero para qué sirve eso que estás estudiando? Seguro que a muchos de mis compañeros, que estoy seguro que me leerán, también les ha pasado. Hay gente que, después de dos años, incluso pensaba que estaba estudiando un módulo, o que eso del marketing era ser el que hace los anuncios. “¡Qué anuncio más malo! A ver si les enseñas David…”
Pues bien, no puedo publicar otros temas más profundos sin antes explicar qué es realmente marketing. No os pretendo aburrir con definiciones de la AMA o de Kotler. Me voy a servir de un ejemplo sencillo que a algunos lectores os vendrá a la memoria.
El primer día de clase de una asignatura X, un profesor un tanto excéntrico se presentó en nuestra clase. Antes de comenzar se acercó a mí y me pidió con cara agotada que le fuese a por un sobrecito de azúcar y un Sprite a cafetería. Me dijo que estaba con un bajón de azúcar y tenía sed. Mi sugestión y su cara pálida me hicieron que me lo creyese. Pues bien, así lo hice. Escondió el azúcar y la lata detrás del ordenador y comenzó la clase. A mitad, este hombre nos preguntó: “Con vuestras palabras, ¿qué es el marketing?” (sonido de grillos).
Quitó la bolsa de basura de la papelera de la clase y la extendió encima de su mesa, puso la lata de Sprite encima, la abrió y nos preguntó: “¿qué haríais para vaciar la lata sin tocarla?”. La gente comenzó a dar sus respuestas, pero ninguna era la correcta. ¿Tú que harías?
La solución estaba en echar el azúcar sobre la lata abierta, produciéndose una erupción como aquel famoso experimento de Coca cola y Mentos. “ESTO ES MARKETING” dijo el profesor. Los marketinianos actuamos de alquimistas, de catalizadores. Echamos el azúcar en el Sprite para que la reacción sea lo más grande posible, para que tú, consumidor, creas en mi marca, caigas en sus redes, porque soy plena seducción, no te puedes resistir…
Pero esto no es tarea fácil, para conseguir el éxito el marketiniano tendrá que conocerte muy bien, querido consumidor, y conocer muy bien los ingredientes y cómo mezclarlos para conseguir esa mezcla irresistible que tú esperas (marketing-mix).
Llevaba ya no poco tiempo pensando en crear un blog en el que poder recrear mis pensamientos y mis aún humildes conocimientos sobre marketing. Me echaba para atrás el tiempo que conlleva escribir con cierta periodicidad y, además, sobre temas interesantes. A esto se unía la responsabilidad que tiene el escribir para el resto del mundo. No creo que me lean muchas personas, al menos al principio, pero ahí va el bautismo de mi primera opinión: el bloguero, como cualquier persona, tiene también una responsabilidad social y debe ser muy consecuente con aquello que escribe.
¡Oh! ¡Yo ya me puedo considerar bloguero! Cuidadito con lo que escribes David…
Por fin me he animado, ya no hay vuelta atrás. ¿Qué me habrá hecho animarme? ¿Quizá haya sido el triunfo mundial de nuestra selección? ¿Quizá la imposición a que un marketiniano como yo esté a la última? ¿Quizá un verano demasiado largo?
Espero entreteneros con mis ejemplos y que participéis abiertamente en todo lo que aquí publique. Dicen que no hay mayor satisfacción para un bloguero que te lean. Pues voy a comprobarlo.
